بقلم *ليث فياض العساف

في توقيت يحمل دلالات عميقة، جاءت زيارة سمو ولي العهد الأمير الحسين بن عبدالله الثاني إلى شمال المملكة، لتؤكد من جديد أن السياحة الأردنية تحظى باهتمام مباشر من أعلى مستويات القيادة، وأن هذا القطاع لا يُنظر إليه كرافد اقتصادي فحسب، بل كقصة وطن وهوية وتجربة إنسانية متكاملة.

الشمال الأردني، بكنوزه الطبيعية وتنوعه الثقافي والتاريخي، طالما كان وجهة مميزة، إلا أن هذه الزيارة الملكية أعادت تسليط الضوء عليه في لحظة مثالية، حيث يتزين بالربيع وتبلغ عناصر الجذب فيه ذروتها. من غابات عجلون إلى سحر أم قيس، ومن عبق التاريخ في جرش إلى دفء المجتمع المحلي، تبدو الرسالة واضحة: هنا الأردن كما يجب أن يُرى.

وتتلاقى هذه الرسائل الملكية مع جهود مكثفة تقودها هيئة تنشيط السياحة مؤخرًا في الترويج لسياحة الربيع، حيث أطلقت سلسلة من المواد البصرية والفيديوهات التي نقلت صورًا آسرة من مختلف المواقع السياحية في الشمال وباقي محافظات المملكة. هذه الفيديوهات لم تكتفِ بعرض الجمال الطبيعي، بل ذهبت إلى عمق التجربة السياحية من خلال مقابلات مباشرة مع سياح عرب وخليجيين، عبّروا فيها عن إعجابهم بمستوى النظافة والتنظيم، وأكدوا شعورهم بالأمن والأمان، واعتبروا الأردن بمثابة وطنهم الثاني.

هذا النوع من الترويج الواقعي يعزز مصداقية الرسالة السياحية الأردنية، ويمنحها بعدًا إنسانيًا يتجاوز الصور التقليدية، ليصل إلى تجربة حقيقية ينقلها الزائر بنفسه. كما يعكس نجاح الاستراتيجية الترويجية في استهداف الأسواق العربية، خصوصًا الخليجية، التي تشكل ركيزة مهمة في دعم السياحة الوافدة.

ما يميز هذه المرحلة هو تكامل الأدوار؛ فالتوجيهات الملكية تعطي الزخم والثقة، فيما تعمل المؤسسات المعنية على ترجمة هذا الزخم إلى محتوى مؤثر وحضور فاعل في المشهد السياحي الإقليمي. وهنا تظهر أهمية الاستثمار في الإعلام السياحي الحديث، الذي بات أداة رئيسية في تشكيل الانطباع واتخاذ القرار لدى السائح.

كما أن هذه الجهود تسهم في تنشيط السياحة الداخلية، وتشجع الأردنيين على إعادة اكتشاف الشمال، خاصة مع ما يوفره برنامج "أردننا جنة" من خيارات ميسّرة ومتكاملة. وهو ما يعزز من استدامة القطاع ويدعم المجتمعات المحلية التي تستفيد بشكل مباشر من زيادة الحركة السياحية.

في المحصلة، يمكن القول إن زيارة سمو ولي العهد، إلى جانب الحراك الترويجي النشط لهيئة تنشيط السياحة، يشكلان معًا نقطة تحول مهمة في مسار السياحة الأردنية هذا الموسم. ومع هذا الزخم، يبدو أن الشمال الأردني على موعد مع ربيع استثنائي، عنوانه الجمال… وتجربة لا تُنسى.

*صحفي مختص في السياحة جريدة الدستور